一个优秀的店名，不仅具有复杂的人文美学内涵，更具有将此种美学内涵进行人际间迅速传播，并彼此感染升级的强大辐射力。

①，一个成功咖啡店的名称，必须与定位相符，吻合目标客户的消费层次，与咖啡馆的经营宗旨，装修风格，装饰沙发，音乐灯光等所有细节相吻合。

探讨咖啡馆起名，要认识这样几点：

1，摆脱餐馆，特别是中低档餐馆起名的误区，不要被餐馆命名的条条框框所约束

2，咖啡馆命名要易读、易听、易记、易写

3，咖啡馆命名要尽可能回避过于通俗化（即恶俗）

②，咖啡馆命名的三大原则

1，能口口相传

2，有视觉和心灵美感

3，满足客户需求

③，站在更高处看问题

1，体现文化内涵

2，店名、标识是品牌的一部分，要被消费者认同

3，品牌要反映消费群体的情感与诉求

4，重视商标的作用

1，店名要顺口、好记，不要太拗口，否则客人连店名半天都说不出来，恐怕这家店很难有太深刻的印象

2，富有意涵，当客人问老板为什么取这名字，说出的故事动人，客人传诵出去，或许会有画龙点睛的效果，可以吸引客人上门

3，具有特殊性，可以引起话题讨论，让路过的客人或媒体注意

4，咖啡源自西方，是属于西方文化的一环，取名时多以西方的人、事、地等有关的名称为考量

5，咖啡文化和艺文、音乐渊源较深，也可以朝这些领域思考。

  咖啡店招牌设计要点

  无乱是商务类型的咖啡馆，还是个性的小咖啡馆，咖啡店招牌的设计核心就是“引人注目”，只是商务类型的店面招牌简洁明了，个性的咖啡馆则个性亲切。切忌招牌脏乱，识别性不强，顾客路过门口都不知道里面是“卖咖啡”的。

  名字不单纯是一个符号，在其背后有着思想的寓意、文化的背景、理想的存在，甚至是个人与企业实力的展示。

“星巴克”的名字就起得非常成功。

  星巴克来自于百年前一本在美国家喻户晓的小说《白鲸记》（Mobby Dick），小说的作者是畅销小说家麦尔维。这本书描写了一艘名叫“毕阔得”号的船在世界各地周游的冒险故事。男主角Starbuck是船上的大副，生平酷爱喝咖啡，因为时常出海，刻意搜求之下，尝遍了各地的上品咖啡，其品位自不待言，而且还喜欢向别人推荐好咖啡。

  首先要注意，商店经营性质对命名方向有重大的影响。咖啡馆与化妆品专卖店或提供住宿服务的饭店，传达给消费者的理念，必然是要有所区别的。其次要了解主要消费者的特点，这样才能决定用什么样的语言对消费者说话。星巴克当初因为经营的是大众化的产品，面向美国社会中等以上各个层次的消费者，所以起来一个经典小说中的名字；而后期，星巴克向海外扩张，这个响亮而有所来历的名字则能够引起教育程度较高及对美国文化感兴趣的人的注意，这又恰好与星巴克的定位相符。受过西式教育的客人们坐在店里，对店名的“典故”津津乐道，为星巴克又做了一个高层次的品牌宣传。

  另外需要注意的是，名字本身应当具备以下几个特点：

  ①，新颖。这是指名字要有新鲜感，要赶上时代潮流，让人觉得耳目一新；

  ②，特别。这是指名字应具备独特的个性，尽量不要雷同，更要避免与其他店名混淆。

  ③，简洁。这是指名字简洁有深义，朗朗上口，易于记忆，在捕捉顾客的视觉与听觉的同时，也留在了顾客的记忆深处。绝大多数知名度较高的店名都是非常简洁的，这些名称多为2~3个音节。

  ④，气魄。这是指店名要有气魄，起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。

  ⑤，响亮。这是指店名要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜用作店名。

  ⑥，深情。这是指店名要有一定的文化韵味或一定的情感内涵，让顾客体会到一种情感上的享受和一种精神上的追求。

以上内容部分摘自李强所著《就想开家咖啡馆》